软文写作需要注意的四个价值--营销中国

作者:本站编辑 发布时间:2021-01-31 10:24:33 文章来源:本站整理 浏览次数:100

  家有家法,行有行规。,也应该有自己的规矩。有些人写作软文,只是为了宣传,这种思想是不完整。

  所谓软文,是指附着于其他产品、寄生于其他产品、借助其他产品进行宣传的文章。比如,宣传淘宝,要借助淘宝上的商品;宣传普加的民生信息搜索,要借助普加上的商铺。好的软文,除了要提及需要宣传的内容外,还要充分体现四个价值,能够体现出四个价值的软文,才是好的软文,这种软文不仅能够起到宣传作用,而且能够增加软文的阅读性,让读者在阅读文章时,感觉到愉悦。

  到底是哪四个价值,有这么大的威力呢?我们附上案例一个一个来看。

  首先,新闻价值。

  新闻价值,指把需要宣传的点,附着于某个新闻,能够让读者阅读软文时了解新闻动态。这样的软文,不仅读者乐于阅读,软文转化率高,而且容易被搜索引擎收录,被用户阅读的概率大增。

  推荐指数:9

  案例:《全国严查酒后驾车

  代驾行业悄然升温》

  ——普加的一篇软文

  2009年8月15日,全国开展严厉整治酒后驾驶交通违法行为专项行动,专项行动减少酒后驾车的同时,促使代驾行业悄然升温。如何借助这一事件宣传普加呢?普加是民生信息专家,通过普加搜索引擎可以搜索到各种生活信息。我们找一个结合点——用户对代驾信息的需求。所以软文围绕用户对代驾信息的需求写作,在向网民介绍专项行动的同时,告诉网民可以通过普加搜索获得代驾信息,这样就实现了软文的目的。

  第二,学习价值

  学习价值,是指要宣传的点,附着于某个知识点或知识体系,能够让读者阅读软文时获得知识。这样的软文,往往只针对某一方面的知识,有较少的读者乐于阅读(带有知识价值的软文阅读群里本身就很狭窄),如果用户需求这个知识,那么软文的转化率会非常高。

  推荐指数:8.5

  案例:《SNS让生活搜索如虎添翼》——普加的又一篇软文

  这是一篇有学习价值的软文,这篇软文向读者介绍了SNS和生活搜索。如何在这种知识性的文章中,插入普加的软性广告呢?首先要找到SNS、生活搜索和普加的连接点。普加的垂直搜索属于生活搜索,普加邻居是一个基于SNS的交友社区,这就是连接点。这样,在文章中介绍SNS和生活搜索的同时,便可以顺理成章的插入关于普加的话题了。

  第三,娱乐价值

  娱乐价值,可能是众多软文写手百试不爽的一招。软文附着于某个娱乐点或者搞笑点,让读者在娱乐时,不知不觉接受软文。这样的软文转化率比较低,读者往往一笑而过。

  推荐指数:8.8

  案例:娱乐价值的软文相信大家也能说出不少案例,这里就不说了。

  第四,实用价值

  实用价值,是指软文能给读者带来某些实际的用处,看过软文之后能够改善用户生活的某一方面。这样的软文,转化率极高,读者往往对软文中提到的举例比如等,非常重视,愿意通过搜索引擎搜索相应的关键词做个试验。

  推荐指数:9.5

  案例:《教您一招防掉向的方法-百试不爽》——普加的又一篇软文

  这篇文章来源于我的一个灵感,出差时大部分都容易掉向,不过通过在线地图先了解要出差的地方后,掉向的可能性就降低

  新闻价值、学习价值、娱乐价值和实用价值,好的软文应该尽量其中的一个或多个价值。除了这四个价值,还有其他价值,大家可以多总结,多交流!

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