凡客邀韩寒代言的网络推广价值

作者:本站编辑 发布时间:2021-01-31 10:24:51 文章来源:本站整理 浏览次数:141

  在互联网上,有2个热门的明星。一个是作为个体的韩寒,一个是作为群体的凡客。韩寒与主流恰如其分的距离的博客言论遍地开花,凡客CPS广告则占领了从门户新浪到垂直网站的角角落落。VANCL(凡客诚品)如何成功说服韩寒品牌代言,VANCL邀请韩寒代言的网络推广价值又在哪里?

  韩寒(资料图片)

  代言:韩寒的就差钱pk

  VANCL的不差钱?

  培训课程的专家指出,凡客作为互联网新贵推崇颠覆理念,韩寒本人则被誉为互联网时代的先锋。凡客选择韩寒,双方的互相选择体现了彼此的平民意识与颠覆精神的相互吸引。据媒体报道,VANCL创始人兼CEO陈年甚至公开称赞过韩寒;而韩寒4月13日亦专程飞赴北京凡客诚品总部参观公司,拜会陈年,兴致颇高的表现,说明韩寒对凡客理念的认同,发自内心。韩寒能够代言VANCL,此间必然颇多巧合,亦颇多机缘。

  不过,据说VANCL邀请韩寒和王珞丹的双代言费超千万,那么即便打个九折再平分,也是一笔不菲的收入。韩寒在其新浪博客公告中唯独不提不代言,而恰逢其全新杂志《独立团》需要一笔运营成本,诸多巧合促成了韩寒VANCL的双向选择。

  我们可以说这个选择包括了韩寒的就差钱和VANCL的不差钱,但仅仅是差钱和不差钱,却并不成立如此天作之合的。

  道同相谋:名企和名人代言的名企

  凡客让多少传统服装企业恨之入骨,韩寒亦让多少传统的卫道士恨不能遏其喉,各得其所的格局,各自秉承的颠覆,让一切不可能变得可能。

  此间有博文称凡是有VC投资的企业,或多显得轻狂。凡客一贯的不安分,不按规矩出牌,让模仿者乱了阵脚,也让互联网业界为这个每每剑走偏锋的服装B2C企业深感摸不着北,但这不妨碍凡客的知名度,相反,比循规蹈矩的企业,凡客更是名声在外。

  网络营销培训课程讲过,VANCL无疑是互联网电子商务的明星企业,其坚守的CPS广告模式,坚定的互联网时尚生活品牌的理念,坚实的物美价廉诚实品质,不断完善的售后用户体验,笼络了白领网民之心,销售节节攀升,加之玩转互联网营销,什么博客,微博,论坛,美女,处处体现了不经意间的精心设计,一代名企,修炼织成。

  偶然读得一文,颇感有趣,摘录数句以飨:(韩寒)年十七,学府举属文大赛,天下年青才俊,争相一试。寒以《管中窥人》,一举夺魁。年十八,著书《三重门》,一时洛阳纸贵,华夏震惊。或曰,此王勃神童再世。亦有人言:无他,乃当世之仲永耳,后必泯然众人矣!寒闻之,誓曰:汝今哂余,后汝等必悔之。

  韩寒不可谓不轻狂,然入选美国《时代周刊》前五名,甚至超过美国总体奥巴马时,这种网民的力量,网络的尊崇,让人没有理由不相信,让那些喜爱装的人们,不得不相信,这个轻狂的少年,高处不胜寒!

  名企和名人,激进和轻狂,平民和文化,太多公关的色彩,但你不得不相信,这一切,确实发生了。

  互联网公关价值:韩寒是下一个谁,谁是下一个韩寒?

  当然,我没有必要去神话任何人和企业。但是有些事就是让我们感到新鲜甚至冲动。自从2005年新浪介入博客,名人博客终成气候,遂成就了一代博客女王老徐,AMD随后签约中华第一博美誉的徐静蕾,加大品牌推广力度。徐静蕾从演员到导演、再到知名博客的三大转变,体现了她的创新气质和对时尚内涵的不俗诠释,这一点正与

  AMD

  的品牌理念完美契合。此次签约对于AMD的品牌推广具有重要的意义。后来,据说老徐还亲自执导AMD公司即将发布的双核炫龙64移动计算技术品牌的电视广告片,并出演该广告片的女主角。

  此后,老徐还有徐静蕾字体、鲜花开啦、电子杂志等营生此处不详叙。明星触电——电脑,应该从老徐开始。想想一篇博文大几十万的点击,半夜伺机抢沙发的热情粉丝,互联网让明星感受到了比电视电影收视率和票房更直接的力量。相信以后,明星和互联网的关系会越来越密切,明星在互联网上做代言,将是一个必然趋势。

  韩寒此番代言了B2C企业,尝到甜头喜好赛车的韩寒下一次是否会代言某品牌汽车,代言某文学网站,不得而知,但韩寒的互联网之路,才刚开始。

  那么,谁又是下一个韩寒?不知道。互联网后浪推前浪,新生力量时刻冲击着老人们,但是不管在某一个时候,网络上一定还有下一个韩寒出现,他们依然掌握着草根阶层的恰到好处的距离的话语权,人们信奉他们,选举他们,他们的一言一行,都激发壮阔波澜,引发大思考,大讨论。谁不稀罕这样的公关终极价值呢?

  俗话说,师父领进门修行在个人,虽然签约了韩寒做代言,但如何用好韩寒(非利用之用),是接下来需要签约企业思考的问题。就好比老徐不仅成为形象代言人还亲自指导所代言品牌的电视广告,其营销价值远远大于代言本身。

  春天,十个海子全都复活;互联网上,名人代言处处开遍。时代需要偶像,偶像和时代围着草根的你和我跳舞、唱歌。

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