中小企业应该这样来做博客营销

作者:本站编辑 发布时间:2020-12-21 15:03:40 文章来源:本站整理 浏览次数:147

  【内容提示】本文结合案例介绍了中小企业的博客营销应该怎么做以及在写博客时有哪些“雷区”不能踩,希望对您企业的博客营销有所帮助。

  很多时候,笔者在与企业交流的时候,都大力提倡建立企业博客,原因大致可以分这么几点:

  人性化

  一个企业网站,难免给人以“冷冰冰”的感觉,内容全是展示产品、说明文字之类。而建立企业博客后,通过博客用户可以获取到更多信息,感受到企业的团队精神风貌,“看”到网站背后活生生的“人”。

  内容性

  企业网站,其产品、介绍不能太过冗长,博客是一个持续更新、完善资料的最好方法;另一方面,对于搜索引擎而言,博客的原创特点可以有效弥补企业网站内容缺乏的问题,对搜索引擎优化和搜索引擎营销均有很大促进作用。

  话语权

  随着互联网的发展,企业在网络这个平台中随时要有防患于未然的意识,一个活跃的、用户关注的企业博客,平时可作一个正确的导向,这对危机预防与公关,效果非常明显。

  营销行为

  博客本身就是一种营销行为,通过博客留住访客,从而转换为用户,其粘度远远大于通过广告吸引进来的用户。

  以上为笔者总结的企业建立博客的几点好处,而Forrester发布的一份报告显示,企业博客的信任者仅16%,笔者觉得,数据虽然是相对的,但可以透露出两点信息:

  目前用户还不够信任企业博客;企业博客还有很大提升空间。

  如何提升企业博客的价值,下面几点可供参考:

  1、谁在成功的Blogging?

  可以参考一下DELL的博客营销。

  2、让谁来写?

  这是很多企业博客存在的问题,博客建立好后,权限把握在部分人手中,发布的内容竟是些没人想看的“领导致辞”之类。

  一个活跃的企业博客,要尽可能的让更多的人参与进来。应该让所有的工作人员在时间许可的情况下,在企业博客平台中发布内容;如果你的用户粘度、忠诚度够高,让部分用户参与,效果会更好。

  3、如何写?

  很多企业博客一片荒芜,点击进入,除了产品介绍就是一些没有可读性的大堆文字而已,这样的博客本身就失去了意义。如何正确的写呢?

  彻底丢弃“无用”内容:“领导致辞”之类,留在内部吓唬员工用,放博客中只会吓跑访客;

  内容多样化:企业博客不能“正规”,规定能写什么不能写什么,而要让写作者自由发挥,只要不影响形象,多样化的内容更能达到预期目的;

  Blog≠推销产品:企业博客的初衷不是为了推销产品,所以除对产品介绍的补充及新产品发布信息外,要尽可能少的推销自己的产品。

  服务用户:多发布用户关心的问题,哪怕仅仅是一个小问题,都能帮助一部分用户正确的使用你的产品。

  坚持:不可能开始写博客就能马上见到效果,日积月累,一定时间后,博客中会有很多用户关注的内容,自然会产生价值。

  创新:多思考,根据企业、产品特点进行创新,最大化发挥博客的作用。

  笔者前段时间发现一个企业博客,非常经典,碍于种种原因不便透露。

  之所谓认为经典,可以简述一下:

  一个生产厨房电器的企业,一款高性能的多用户博客程序,多套简约、精美的模板(后经证实为购买的商业版);

  参与人数达二十余人,这是其公司具备写作博客条件的所有人数;

  整个博客平台中,除新产品上线信息,无一产品推销之类文章;

  文章内容,从员工生活趣事到手工艺品制作,五花八门,每天更新数量达10余篇(原创);

  笔者推荐的最核心的一点:该博客中,有2个用户,专业搜集其产品能够加工制作的各种菜系,并根据季节不同,推荐适合当前季节的营养、滋补菜品及方法,甚至还包括针对各种病人的滋补品及使用其产品加工的详细方法。

  这样一个企业博客,所能产生的价值,可能远大于某站投放大量广告吧。(作者

  王志炜)

  编辑点评:博客并不是中小企业随便免费发布广告的地方,因此,中小企业在进行博客营销时,应做到尽可能客观的介绍、展示企业形象、产品信息、产品使用方法的介绍、与产品相关的常识及员工的生活趣事,让客户在了解您企业及产品的同时也对您企业的“人”有一个大致的了解,这样,才更容易产生亲和力和信任感。只要客户信任您了,就不愁不跟您做生意!?

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